廣告
首頁   >    國內   >    正文

沒有微博熱搜的日子里 熱點照常升起

來源:螺旋實驗室 2020-06-15 17:49:29

在沒有微博熱搜的日子里,互聯網世界似乎并沒有什么不同。

  外匯天眼APP訊 : 文丨螺旋實驗室

  在沒有微博熱搜的日子里,互聯網世界似乎并沒有什么不同。

  《乘風破浪的姐姐》如期開播,盡管缺少了微博熱搜這一營銷宣傳的主陣地,但依然引發了全民關注,播放量強勢破億,出圈效果明顯。

  所謂的 “ 滴滴司機性侵直播 ” 事件也在全網掀起了熱烈討論,這一從微博首發的網絡輿情,在沒有微博熱搜的情況下迅速發酵,成為了當日最受關注的社會事件。

  一些社會新聞的傳播鏈路也沒有因為微博熱搜的消失而出現斷層,無論是 “ 北京新增本土案例 ” 還是 “ 仝卓身份造假 ”,都持續引發熱議,關注度也一直維持在高位。

  曾經被視作新聞傳播風向標的微博熱搜,在突然消失的一周里,仿佛并未對網友及行業從業者產生太大的影響,吃瓜群眾依然有地方吃瓜,新人依舊能準確地捕捉到熱點,太陽照常升起,互聯網世界依然人聲鼎沸。

  不可否認的是,微博依然是如今國內最大的社交平臺,但是這種定位并不是建立在微博 “ 最大 ” 這樣的宏觀命題上,而是微博是行業內為數不多能夠兼具社交和屬性的公開平臺。

  也正是基于這種差異化的產品優勢,使得微博能夠在近十年風云變幻的互聯網江湖中,始終占據著一席之地。

  這其中,“ 熱搜 ” 功能作為微博的王牌之一,不僅兼具著促活用戶和商業變現的強悍屬性,也成為了其他產品難以攻破的核心壁壘。

  壁壘雖然難以攻破,但這種功能起來并不是什么難事。

  和微博有著相似討論氛圍的平臺,幾乎每家都有自己的熱搜體系,如手百的 “ 熱搜風云榜 ”、今日頭條的 “ 頭條熱榜 ”、知乎的 “ 知乎熱榜 ” 等。

  更為尷尬的是,這些 APP 的用戶基數和微博比較起來,并不落下風。

  雖然從用戶心智上來說,微博熱搜由于推出時間最早,且運營得更為成熟,商業價值和傳播價值依然無人能出其右,但從 PC 互聯網時代到移動互聯網時代的迭代過程中,微博熱搜也在經歷著從 “ 唯一 ” 到 “ 第一 ” 的轉變。

  相比較曾經 “ 唯一 ” 的輿論風向標,“ 第一 ” 的含義顯得更為微妙,它雖然還保持著領先地位,但也意味著自己并非無可替代。

  微博熱搜并非是第一次被強制整改,2018 年初微博就因內容審查不嚴格,而將熱搜下線一周。

  在那次熱搜消失的一周里,不少網友甚至自嘲為 “ 山頂洞人 ”,足以看出微博熱搜對于當時社會輿論以及行業動態的超強滲透率。

  但不過短短兩年的時間里,微博熱搜再次被下線一周,可能已經沒有人覺得自己會和社會上的新鮮事物脫節。

  微博熱搜沒有了,可以去抖音、快手看熱門視頻,也能夠時刻收到手百、頭條的彈窗推送,無論是娛樂八卦還是社會民生,總有熱搜的替代產品能夠觸達到用戶的認知層。

  這種改變看似細微,但對于微博來說卻影響深遠。

  微博曾坐擁著一票優勢資源,卻在近些年接連錯失入局短視頻和直播的大好機會,如今如果連熱搜這張最后的王牌也不再強勢,那么平臺的競爭力和影響力又將下降一個檔次。

  但如果再回過頭來看 2018 年初那次的微博整改,可能就是微博熱搜發展過程中一個極易被忽視的重要節點。

  在 2018 年 2 月之前,市場上能夠微博熱搜對標的產品功能只有百度搜索風云榜,但由于百度本身就是以搜索引擎起家,這類型的競爭并不會對微博熱搜產生實質性的影響。

  但在微博熱搜下線的一周里,其他平臺型產品已經開始感受到用戶對于信息整理的剛性需求,各種 “ 熱搜 ”、“ 熱榜 ” 類功能開始在其他平臺生態內落地。

  2018 年 5 月,今日頭條首先率先在站內上線 “ 頭條熱榜 ” 功能,并不斷強化功能定位,目前已占據 APP 內的一級入口。

  2018 年 7 月,抖音也在站內全量上線 “ 熱搜榜單 ” 功能,在此之后,“ 知乎熱榜 ”、“ 微信熱詞 ” 等功能也在各自平臺體系內不斷強化。

  面對這種擺在明面上的功能復刻,微博方面在彼時的回復是: 顯然是對標我們,但也平靜看待,要是有做得好的地方我們也借鑒。"

  事實上,微博此后有沒有進行借鑒并不得而知,但在 2018 年那場整改過后,微博也確實在熱搜上做出了重大改動,不僅新增了 “ 新時代 ” 板塊,置頂熱搜也逐漸由娛樂八卦轉向熱點時政、社會民生等主流話題。

  這種 “ 求生欲 ” 極強的功能改動,讓微博熱搜安享了兩年的太平時光,但卻因為一出 “ 總裁夫人手撕網紅 ” 的鬧劇,又被責令整改。

  在微博整體的商業版圖中,熱搜占據了一個及其重要的流量入口,早在 2018 年,就有自爆出微博熱搜的具體收費標準:微博熱搜榜刊例價白天每 4 個小時一個時段,每個時段為 65 萬元 / 天,黃金檔(晚 8 點至次日早 8 點)刊例價則為 10 萬。

  除此之外,熱搜中還有貼片廣告位等資源同樣能夠為微博帶來可觀的商業收入。

  影視劇、綜藝節目以及 C 端消費產品一直是微博熱搜的忠實金主,雖然價格不菲,但卻從未想過改變,這可能也和微博一直以來所樹立的大平臺地位有關,沒有廣告主不想投微博熱搜,因為它一直就在那里,你不投,你的競品也會投。

  但如今事情又有了一些微妙的變化,微博熱搜被責令下線之后,廣告主可能也會發現,不投微博熱搜,似乎也能達到刷屏的效果,比如近期話題度頗高的《乘風破浪的姐姐》。

  對于廣告主來說,這似乎可以算得上是一個好消息,可選擇的空間變廣,不必把寶都押在微博熱搜身上,投放其他平臺可能也會制造出刷屏的效果。

  這種案例出現得越多,對于微博熱搜來說就越是不安,一方面要面臨嚴苛的條例監管,一方面又要留住更多的金主爸爸,兩者之間如何平衡,又如何共生,恐怕需要微博自身在商業化上做出克制。

  沒有了微博熱搜的日子里,一個一直被回避的問題終于浮出水面,那就是在互聯網流量逐漸涌向更多平臺的時候,微博已經不再不可替代,有沒有熱搜,熱點都依然存在。

【免責聲明】中金網發布此信息目的在于傳播更多信息,與本網站立場無關。中金網不保證該信息的準確性、真實性、完整性、有效性等。相關信息并未經過本網站證實,不構成任何投資建議,據此操作,風險自擔。

廣告
在县城开饭馆赚不赚钱 内蒙古快3专家的号码了 云南快乐10分开奖结果查询奖结果查询 免费炒股app哪个 江西快三 开奖结果 江西十一选五前三直遗漏 海南体彩飞鱼彩票 体彩安徽11选53 北京pk赛车双面盘技巧 吉林十一选五开奖官网 加拿大快乐8开奖数据